Na czym polega pozycjonowanie – Kołobrzeg?

Szczególnie skuteczne pozycjonowanie to tzw. pozycjonowanie lokalne. Usługi SEO skierowane na rynki lokalne pozwalają na dotarcie do właśnie tych klientów, na których najbardziej nam zależy. Cechuje je wysoki współczynnik konwersji, a więc szybki zwrot nakładów poniesionych na marketing internetowy. W praktyce oznacza to, że witrynę firmy odwiedzają właśnie te osoby, które rzeczywiście zainteresowane są ofertą firmy – nie osoby, które znalazły się na niej przypadkowo.

Oznacza to szczególnie efektywne, gdyż dostosowane do potrzeb konkretnego rynku pozycjonowanie – Kołobrzeg, powiat kołobrzeski oraz okoliczne miejscowości to przy tym regiony turystyczne, dzięki czemu pozycjonowanie lokalne kierować można w istocie do klientów z całej Polski.

Specyfika pozycjonowania stron w Kołobrzegu

Kołobrzeg to miejscowość turystyczna, odwiedzana przez potencjalnych klientów z całego kraju. Specyfikę pozycjonowania stron w Kołobrzegu wyznacza więc fakt, że pozycjonowanie na frazy lokalne skierowane jest często nie na lokalny rynek, ale dla klientów z całej Polski, a nawet z zagranicy.

Znaczny jest zwłaszcza wolumen wyszukiwania dla Kołobrzegu w niemieckojęzycznej wyszukiwarce Google. Oznacza to, że optymalizacja i pozycjonowanie stron www obejmują także stronę www lub jej wersję w językach obcych.

Do kogo skierowane jest pozycjonowanie stron internetowych w Kołobrzegu?

Pozycjonowanie strony www skierowane jest tak dla firm działających w ogólnopolskim Internecie, jak i dla działających lokalnie. Jeśli prowadzisz firmę usługową, najbardziej skuteczny i efektywny pod względem kosztów jest lokalny marketing internetowy, w tym przede wszystkim lokalne pozycjonowanie stron internetowych – Kołobrzeg to przy tym liczne hotele i pensjonaty, zakłady SPA, restauracje, punkty gastronomiczne i salony piękności. Skuteczne pozycjonowanie pozwala im mierzyć się ze znaczną konkurencją rynkową.

Usługi pozycjonowania stron skierowane są przy tym oczywiście do wszystkich firm, których miejscem działalności jest Kołobrzeg. Są to np. także firmy budowlane i transportowe oraz wszelkiego rodzaju drobne usługi. Dynamicznie rozwijający się port handlowy w mieście Kołobrzeg to czynnik który sprawia, że coraz bardziej istotne staje się także pozycjonowanie strony www dla ogólnopolskich i ogólnoeuropejskich celów biznesowych.

Pozycjonowanie stron sklepów internetowych w Kołobrzegu

Dobrym pomysłem jest także prowadzenie właśnie w Kołobrzegu sklepów internetowych połączonych ze sklepami stacjonarnymi. Można wykorzystać w ten sposób sezonowy ruch turystyczny do zwiększenia sprzedaży w sklepie stacjonarnym, poza sezonem zwiększając zyski dzięki sprzedaży przez Internet. Tak np. prowadzony w Kołobrzegu sklep z kawą i herbatą, który odwiedzają turyści i mieszkańcy Kołobrzegu, dzięki pozycjonowaniu stron www może dotrzeć do nowych klientów z całej Polski. Działania takie wymagają jednak bardzo przemyślanej strategii SEO. Musi ona łączyć w sobie podstawowe założenia i metody tak SEO lokalnego, jak i klasycznego.

Pozycjonowanie na mapach Google i w social media

W związku z dużym ruchem turystycznym w Kołobrzegu, dla wielu firm szczególnie ważne jest pozycjonowanie na mapach Google (usługa Google Maps). Profesjonalne wizytówki, które Agencja SEO tworzy w Google Maps, wyróżniają się dużym potencjałem przyciągania nowych klientów.

Stanowią szczególnie skuteczne narzędzie marketingowe, znacznie zwiększając widoczność twojej firmy w Internecie. W usługach map Google konkurencja jest przy tym wciąż mniejsza, niż w wynikach organicznych, dzięki czemu pozwalają one na szczególnie tanie i szybkie pozycjonowanie.

Agencja kieruje także wizerunkiem firmy w sieci – tak w przypadku komentarzy związanych z mapami Google, jak i (przy wyborze tego rodzaju dodatkowej usługi) w mediach społecznościowych. Kampanię SEO bardzo często warto ściśle powiązać z profesjonalnie prowadzonymi profilami firmowymi w social media.

Czym jest pozycjonowanie lokalne?

Wyszukiwarki internetowe, w tym Google, dostosowują często wyniki wyszukiwania do lokalizacji geograficznej użytkowników. Dla pozycjonowania lokalnego większe znaczenie mają jednak wyrażenia kluczowe (keywords), które użytkownicy wpisują w Google. W pewnym uproszczeniu można powiedzieć, że fraza lokalna to fraza ogólna z nazwą miasta (typowe przykłady fraz tego rodzaju to „Hotel Kołobrzeg”, „tani Hotel Kołobrzeg”, „fryzjer Kołobrzeg”, „mechanik Kołobrzeg”, a także „pozycjonowanie Kołobrzeg”).

Pozycjonowanie stron obejmuje działania on-site i off-site. Działa off-site to przede wszystkim zdobywanie linków zewnętrznych – w przypadku pozycjonowania lokalnego ważne jest, by anchor („tekst linków”) zawierał możliwie często nazwę miasta „Kołobrzeg”, a strony www, na których znajdują się linki, były możliwie często związane z tematyką regionalną Kołobrzegu.

Optymalizacja witryny dla potrzeb wyszukiwania lokalnego polega na nasyceniu znajdujących się na niej tekstów frazami z nazwą miasta „Kołobrzeg”. Pozwala to algorytmom Google automatycznie wykryć, jaka jest tematyka strony, dzięki czemu osiągnąć można wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

Teksty muszą jednak być jednak możliwie naturalne – jest to istotne tak dla wygody użytkowników odwiedzających twoją stronę, jak i dla algorytmów Google. Nadmierne nasycenie strony internetowej frazami może być uznane przez Google za działania mające na celu sztuczne podniesienie pozycji w wyszukiwarce, co skutkuje karami algorytmicznymi.

Czy lokalne pozycjonowanie stron jest tanie?

Pozycjonowanie stron to zawsze najtańsza i najbardziej efektywna metoda marketingu w sieci. Tanie jest zwłaszcza lokalne pozycjonowanie stron – Kołobrzeg to przy tym miasto stosunkowo niewielkie, dzięki czemu kosztów pozycjonowania nie zwiększają intensywne działania konkurencji.

To, ile kosztuje pozycjonowanie stron internetowych w lokalnych wynikach wyszukiwania zależy przede wszystkim od doboru i ilości słów kluczowych, przy czym tylko dobra agencja SEO jest w stanie określić najbardziej efektywne frazy. Wybór słów kluczowych z nazwą miasta jest jednak niemal zawsze wielokrotnie tańszy, niż w przypadku pozycjonowania szerokiego.

Lokalne pozycjonowanie strony a dobór słów kluczowych

Wysokie pozycje w Google w przypadku trudnych fraz, takich jak „hotel nad morzem”, wymagają wysokich budżetów, pozycjonowanie trudnych fraz jest też długotrwałe. Konieczny jest więc audyt SEO który pozwoli dobrać dla danej strony www najbardziej optymalne lokalne słowa kluczowe. Łączy się on z analizą działań konkurencji.

Ich wolumen wyszukiwania nie musi być przy tym wysoki – często lepiej sprawdzą się liczne wyrażenia, w których występuje słowo „Kołobrzeg”. Pozycjonowanie lokalne łączy się wtedy z pozycjonowaniem stron internetowych typu long tails.

Kołobrzeg jest miastem o stosunkowo dużej konkurencji na rynku usług hotelarskich i gastronomicznych, co sprawia, że w celu pozyskania większej ilości użytkowników warto stosować obie metody. Zawężenie wyników pozwala na wartościowy ruch na stronie www – taki, który cechuje wysoki wskaźnik konwersji.

Lokalne pozycjonowanie stron internetowych a wizytówki NAP

Potencjalni klienci trafiają na firmową stronę internetową za pomocą wielu kanałów. Istotna dla lokalnego SEO jest nie tylko właściwa strona internetowa. Qażne są także tzw. strony typu NAP.

Treść wiadomości, którą przekazują o twojej firmie tego rodzaju strony nie powinna ograniczać się do suchych danych teleadresowych. Nawet jeśli chodzi o stronę typowo katalogową, warto zawrzeć w niej słowa czytelne dla robotów wyszukiwarki Google oraz elementy marketingu internetowego.

Dla kogo przeznaczone jest pozycjonowanie lokalne?

Pozycjonowanie szerokie sprawdza się głównie w przypadku dużych przedsiębiorstw, a także działających na skalę ogólnopolską sklepów internetowych. Wymaga ono jednak znacznych nakładów finansowych.

Widoczność w Internecie na słowa kluczowe związane z nazwą miasta (np. „Kołobrzeg”) w zupełności wystarczy dla większości usługodawców oraz osób, które prowadzą sprzedaż produktów przez Internet tylko w Kołobrzegu i okolicach. Obok hotelów, restauracji i punktów gastronomicznych lokalne SEO sprawdza się np. także w przypadku usług budowlanych, przychodni, kwiaciarni, usług edukacyjnych oraz księgowych.

Obok starannie prowadzonych usług SEO, konieczne jest jednak także zaprojektowanie przyjaznych dla klienta i przyciągających uwagę stron internetowych – Kołobrzeg to miasto, w którym panuje coraz większa konkurencja na rynku usług.

Dodatkowe zalety SEO lokalnego

Dla każdego, kto poszukuje skutecznego sposobu na tani marketing internetowy, SEO lokalne to najlepszy wybór. Cechuje się ono szczególnie korzystnymi zwrotami kosztów. Warto przy tym zwrócić uwagę na dodatkowe zalety lokalnego pozycjonowania w Google strony twojej firmy działającej w Kołobrzegu.

Z większym ruchem na stronie twojej firmy wiąże się wzrost zainteresowania marką – tak krótkotrwałe, jak i długofalowe. Produkty i usługi twojej firmy stają się szeroko rozpoznawalne. Pozycjonowanie w Google przekłada się bezpośrednio na wyniki sprzedażowe – ma to znaczenie nie tylko dla produktów w sklepach internetowych, ale także dla usługodawców. Zaleta ta określana jest jako wysoki współczynnik konwersji pozycjonowania lokalnego. Jednocześnie z SEO lokalnym wiąże się budowanie bezpośredniego przywiązania klienta do firmy – zalet tych pozbawiona jest klasyczna reklama w mediach oraz reklama outdoorowa.

Istnieje więc wiele dodatkowych korzyści, które przynosi pozycjonowanie stron – Kołobrzeg jest przy tym stosunkowo dynamicznym i szybko rozwijającym się rynkiem lokalnym, co sprawia, że jest to inwestycja w przyszłość.

SEO lokalne a optymalizacja wewnętrzna witryny

SEO lokalne wymaga dobrego przygotowania witryny. Konieczne jest stworzenie unikalnych, wartościowych tekstów, które będą odpowiednio nasycone nazwą miasta „Kołobrzeg”.

Stworzone na stronę klienta teksty zawierają przy tym wyrażenia kluczowe, które mogą wydawać się nienaturalne. To konieczny kompromis pomiędzy wymaganiami działających automatycznie algorytmów wyszukiwarki a potrzebami klientów. Aby uzyskać wrażenie naturalności, do typowych tekstów SEO warto stworzyć dla naszej strony firmowego bloga.

Efekty pozycjonowania lokalnego strony i czas oczekiwania

Znaczną zaletą pozycjonowania lokalnego jest bardzo krótki czas oczekiwania na efekty. Wysokie pozycje w Google zająć można już po kilku tygodniach, zwłaszcza w przypadku złożonych fraz. Pozycjonowanie szerokie na szczególne frazy wymaga natomiast wielu miesięcy pracy agencji SEO.

Dlaczego pozycjonowanie lokalne działa?

Google i inne wyszukiwarki oceniają witryny internetowe za pomocą automatycznych algorytmów na podstawie danych zbieranych przez roboty internetowe. Nasycenie tekstów na stronie nazwą miasta sprawia, że algorytm może uznać je za dobrze odpowiadające na zapytania użytkowników wyszukiwarki.

W podobny sposób Google zlicza przychodzące do firmowej witryny linki zewnętrze zawierające nazwę miasta lub przynajmniej powiązane z nim tematycznie. Liczy się przy tym jednak nie tylko sama ilość linków, ale także ich jakość. Czynniki te potrafi prawidłowo ocenić tylko dobra agencja SEO specjalizująca się w pozycjonowaniu lokalnym.

Koszt pozycjonowania lokalnego w Kołobrzegu

Usługi SEO rozliczane są zazwyczaj w modelu abonamentowym lub w modelu za efekt. Bardziej korzystny jest model abonamentowy, który pozwala nie tylko na szybkie, ale także na stabilne wzrosty pozycji w Google. Cena zależy przy tym od tego, jak liczne i trudne słowa kluczowe dobierzemy. Należy do niej doliczyć profesjonalny audyt witryny.

Czy pozycjonowanie lokalne dotyczy tylko Kołobrzegu?

Niekoniecznie – teksty SEO i całe strony internetowe przygotować można tak, aby słowa kluczowe skierowane były nie tylko na Kołobrzeg, ale także na szerzej rozumiany rynek lokalny. Pozwala to twojej stronie zdobywać wartościowy ruch nie tylko w Kołobrzegu, ale także w okolicznych gminach i całym województwie zachodniopomorskim.

Pozycjonowanie stron internetowych dla branży turystycznej

Kołobrzeg to turystyczna miejscowość nadmorska, a także uzdrowisko. Z oczywistych względów to właśnie tutaj najlepiej sprawdzają się więc metody pozycjonowania lokalnego dla firm z Kołobrzegu.

Klienci nie wyszukują przecież hotelów i restauracji w przypadkowych, dowolnych miejscach. Branża hotelarska, rozrywkowa i gastronomiczna, a także uzdrowiskowo-sanatoryjna, wymaga więc ich zastosowania.

Pozycjonowanie zagraniczne

Ze względu na fakt, że każdego roku liczni turyści zagraniczni, do faktu tego należy dostosować także pozycjonowanie stron. Kołobrzeg warto promować zwłaszcza dzięki SEO na rynku niemieckim. Do działań takich konieczna jest jednak wyspecjalizowana agencja SEO, doświadczona na zagranicznych rynkach i współpracująca z tłumaczami i copywriterami tworzącymi obcojęzyczne teksty SEO. Musi ona dysponować także tzw. zapleczem umożliwiającym linkbuilding stron w językach obcych.

SEO lokalne a pozycjonowanie globalne

Pozycjonowanie stron lokalnie w długoterminowej perspektywie wpływa także na pozycjonowanie szerokie. Kompleksowe podejście, które dobra agencja SEO stosuje w pozycjonowaniu lokalnym sprawia, że możliwy jest także stopniowy wzrost pozycji w Google dotyczący wybranych słów kluczowych dla wyników ogólnopolskich. Inwestycja w SEO lokalne otwiera więc drogę do pozycjonowania na rynku ogólnopolskim.