Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) stała się niezbędna dla firm lokalnych, które chcą zwiększyć ruch na swojej stronie internetowej. Choć pozycja na szczycie krajowej listy google wydaje się logicznym celem, nie zawsze jest to osiągalne i nie zawsze jest najważniejszym czynnikiem sukcesu SEO.
Choć zakupy w Internecie nigdy nie były łatwiejsze, a ich wysyłka odbywa się na terenie całego kraju, wielu użytkowników poszukujących firm szuka czegoś lokalnego. Jest mało prawdopodobne, aby potencjalni klienci byli skłonni podróżować przez cały kraj tylko po to, aby kupić coś na wynos, niezależnie od tego, jak dobre by to było. W 9 przypadkach na 10 będą oni szukać czegoś, co znajduje się w ich okolicy, aby zapewnić sobie wygodę. Wówczas wkracza w grę lokalne pozycjonowanie stron internetowych.
Dążenie do osiągnięcia wysokiej pozycji w rankingu w swojej okolicy jest znacznie lepszym początkiem. Twoja witryna będzie nie tylko odpowiednia dla osób, które jej szukają, ale również będziesz miał mniejszą konkurencję lokalną niż krajową.
Co to jest lokalne pozycjonowanie Katowice?
Lokalne pozycjonowanie strony to świetny sposób na promowanie treści online wśród lokalnych użytkowników. Celem jest uzyskanie wyższej pozycji stron i usług w wynikach wyszukiwania dla słów kluczowych np. dla firm z Katowic.
Jak się to robi? Cóż, podobnie jak w przypadku zwykłego SEO, wyszukiwarki zbierają informacje z „sygnałów”, takich jak treść, strony profili społecznościowych i linki, aby dostarczyć użytkownikowi lokalne i odpowiednie wyniki.
Istnieją jednak wyraźne różnice między tymi dwoma metodami. W przypadku zwykłego SEO celem jest dotarcie do szerszej, krajowej/międzynarodowej grupy odbiorców, niezależnie od ich lokalizacji, natomiast w przypadku SEO lokalnego – pozycjonowanie witryny przyciąga użytkowników znajdujących się w danej chwili w Twojej okolicy.
Czy pozycjonowanie stron internetowych Katowice to nowa praktyka?
Chociaż niekoniecznie jest to nowa praktyka, pozycjonowanie stron Katowice o w ogóle pozycjonowanie lokalne jest czymś, co ewoluowało jako punkt ciężkości dla wyszukiwarek. Był czas, kiedy wyszukiwanie „restauracje w pobliżu mnie” nie dawało tak dokładnych wyników.
Google po raz pierwszy dostrzegło potrzebę bardziej precyzyjnego podejścia geograficznego w 2004 r., kiedy uruchomiło usługę „Google lokalnie”. Funkcja ta zapewniała dostęp do informacji o lokalnych firmach w sposób podobny do katalogu listingów, a wszystko to mieściło się na platformie Google. Na przestrzeni lat lokalna oferta Google zmieniała nazwy i przybierała różne formy. Byliśmy świadkami wprowadzenia Map Google, a wraz z nimi możliwości uzyskania wskazówek dotyczących dojazdu do lokalnych firm bezpośrednio z poziomu smartfona.
Obecnie wyszukiwarkowy gigant udostępnia narzędzie o nazwie Google Moja Firma, które umożliwia właścicielom lokalnych firm edytowanie i kontrolowanie informacji o ich firmach w Internecie.
Dlaczego lokalne pozycjonowanie stron www jest ważne?
Właściwe pozycjonowanie lokalne jest niezwykle ważne, jeśli chcesz rozwijać swoją działalność. 48% wszystkich wyszukiwań w Google dotyczy firm lokalnych, co oznacza, że jeśli nie jesteś w rankingu, tracisz wiele.
Marketing internetowy daje Ci możliwość bycia jedną z pierwszych firm, które potencjalny klient zobaczy, gdy będzie szukał firm takich jak Twoja. Wiele firm jest uzależnionych od swoich bezpośrednich społeczności. Firmy takie jak fryzjerzy, salony piękności, bary i restauracje polegają na lokalnych klientach, więc sensowne jest, aby te firmy kierowały swoje wysiłki marketingowe do odbiorców z najbliższej okolicy. Dlatego właśnie lokalne pozycjonowanie strony www jest tak ważne.
Lokalne pozycjonowanie Katowice informuje google, że Twoja firma jest w stanie świadczyć usługę, której szuka lokalny użytkownik. Gdy Google uzna to za istotne, zaczyna przesuwać Twoją stronę w górę strony wyników wyszukiwania, co z kolei zwiększa Twoją widoczność.
Wyszukiwarki internetowe biorą pod uwagę kilka rzeczy przy podejmowaniu decyzji o tym, jak uplasować witrynę w rankingu. Struktura witryny, backlinki i słowa kluczowe odgrywają ogromną rolę w uzyskaniu pozycji witryny w rankingu.
Czynniki rankingowe lokalnego SEO oraz optymalizacja techniczna strony
Kiedy wyszukiwarki ustalają ranking lokalny, opierają się na różnych „sygnałach”, aby upewnić się, że dana witryna/treść jest istotna dla użytkownika. Algorytm Google dzieli te sygnały na trzy kategorie w celu uzyskania lokalnych wyników wyszukiwania. Kategorie te to: trafność, odległość i widoczność.
Pozycjonowanie lokalne – trafność
Aby uzyskać dobrą pozycję w lokalnym SEO, należy udowodnić wyszukiwarkom, że witryna jest istotna dla zapytania użytkownika. Aby określić, czy witryna jest istotna, wyszukiwarki biorą pod uwagę informacje o wpisie, słowa kluczowe i SEO na stronie.
Pozycjonowanie stron Katowice – informacje o wpisie
Wyszukiwarki będą sprawdzać informacje z wszelkich katalogów internetowych, w których można znaleźć Twoją witrynę. W rzeczywistości Google wykorzystuje swoją własną usługę Google Moja Firma jako główny czynnik rankingu lokalnego. Jeśli jeszcze nie korzystasz z tych katalogów online, często odgrywają one dużą rolę w ulepszaniu lokalnych działań SEO, a także w zwiększaniu ogólnego zasięgu online.
Pozycjonowanie Katowice – dane firmy
Niezwykle ważne jest, aby NAP (nazwa, adres, numer telefonu) Twojej firmy był prawidłowo podany na wszystkich tych kontach. Należy również poświęcić trochę czasu na upewnienie się, że nie ma duplikatów wpisów. Zduplikowane wpisy powstają, gdy w różnych katalogach internetowych występują różne warianty nazwy firmy, adresu lub numeru telefonu, a nawet coś tak drobnego, jak zróżnicowana interpunkcja, może negatywnie wpłynąć na wyniki lokalnego SEO.
Oprócz tego należy upewnić się, że dwie poniższe funkcje są wypełnione:
Dodaj opis firmy w wynikach wyszukiwania google
Nie ulegaj pokusie pozostawienia pustego opisu działalności, jest to świetny sposób, aby dać użytkownikom i wyszukiwarkom znać, czy Twoja firma odpowiada potrzebom. Informacje te powinny być zwięzłe i bezstronne, pozbawione jakichkolwiek ofert marketingowych czy prób sprzedaży.
Wybór kategorii lokalnych – lokalne SEO
Aby pomóc w określeniu trafności i uzyskać dobrą pozycję w rankingu lokalnym, należy wybrać odpowiednie kategorie dla swojego wpisu. Kategorie te należy traktować jako znaczniki, które będą definiować naszą działalność.
Słowa kluczowe – pozycjonowanie strony
Słowa kluczowe to sposób na zdefiniowanie tego, czym zajmuje się Twoja firma. Powinny to być słowa lub zapytania, których użytkownicy będą poszukiwać.
Wydaje się to oczywiste, ale aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu lokalnym, należy kierować się słowami kluczowymi, które są istotne zarówno dla rodzaju działalności, jak i dla lokalizacji. Optymalizacja stron internetowych w wyszukiwarce google przy użyciu tych słów kluczowych w naturalny sposób zwiększy ich trafność i, miejmy nadzieję, zapewni większe szanse na przychylność algorytmu wyszukiwania. Google przeanalizuje również treść i strukturę witryny, dlatego ważne jest, abyś zrozumiał i wdrożył on-page SEO.
Odległość, a search engine optimization
Bliskość do osoby wyszukującej jest uważana za najważniejszy czynnik w lokalnym SEO. W jaki sposób wyszukiwarki określają lokalizację użytkownika? Cóż, jeśli korzystasz z komputera stacjonarnego lub laptopa, to zazwyczaj jako wskaźnik lokalizacji używają listy punktów dostępu WiFi, z którymi możesz się połączyć. Jeśli natomiast korzystasz z telefonu komórkowego lub tabletu, wyszukiwarki będą opierać się na lokalizacji GPS tego urządzenia.
Istnieją dwa sposoby, w jakie użytkownik może przeprowadzić wyszukiwanie oparte na lokalizacji:
Wyszukiwanie niezmodyfikowane geo – pozycjonowanie lokalne
Ma to miejsce, gdy w zapytaniu nie jest określona lokalizacja. Użytkownik może na przykład wpisać „chińska restauracja”. W takim przypadku Google postara się wyświetlić wyniki najbardziej odpowiadające lokalizacji użytkownika na podstawie posiadanych przez siebie informacji o jego lokalizacji. Pozycjonowanie stron Katowice musi więc o właściwe umieszczenie biznesu na mapach google, również w przypadku, gdy prowadzisz sklep internetowy.
Pozycjonowanie stron internetowych zmodyfikowane geograficznie
Jest to sytuacja, w której w zapytaniu do wyszukiwarki podawana jest lokalizacja. Być może użytkownik wybiera się do sąsiedniego miasta i chce z wyprzedzeniem zarezerwować restaurację. W takim przypadku prawdopodobnie przeprowadziłby wyszukiwanie typu: „Restauracje chińskie w lokalizacji X”. Google wyświetli wtedy wyniki najbardziej pasujące do lokalizacji podanej w wyszukiwaniu. Użytkownicy zwykle wyszukują w ten sposób, jeśli planują jednodniową wycieczkę lub wakacje.
Prominencja
Prominencja wskazuje, jak znana lub prestiżowa jest dana firma. Istnieją miejsca w świecie offline, które są uważane za bardziej godne uwagi, takie jak słynne muzea, hotele i znane marki sklepów. Będą one prawdopodobnie wyróżniać się w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Wyszukiwarki zwrócą również uwagę na to, co sprawia, że Twoja firma jest wyjątkowa w porównaniu z innymi lokalnymi firmami konkurującymi na te same zapytania. Aby uzyskać wysoką pozycję w rankingu, należy budować swoją obecność w sieci. Recenzje, linki i cytowania to elementy, które mogą wpłynąć na to, że wyszukiwarki zaczną postrzegać Twoją markę jako wiarygodne źródło.
Recenzje
Recenzje to darmowy i skuteczny sposób budowania reputacji w sieci. Mogą one pomóc w informowaniu potencjalnych klientów rozważających zakup, jednocześnie informując wyszukiwarki, że Twoja firma jest godna zaufania.
Jeśli włożysz wysiłek w budowanie recenzji, powinieneś odpowiedzieć na każdą recenzję, czy to dobrą, czy złą. W ten sposób pokażesz potencjalnym klientom, że Ci zależy, a wyszukiwarkom, że jesteś aktywny i zaangażowany w sieci.
Odpowiadając na złe recenzje, staraj się robić to w sposób delikatny. Może to być trudne, gdy wydaje się, że recenzja jest niesprawiedliwa, ale wykorzystaj to jako okazję do podjęcia aktywnych działań w celu rozwiania wszelkich obaw i negatywnych opinii. Nawet jeśli ten klient nie wróci, może to przekonać innego potencjalnego klienta do skorzystania z usług Twojej firmy.
Nie każdy klient automatycznie zostawi recenzję, ale możesz go do tego zachęcić, ułatwiając nieco ten proces. Wystarczającą zachętą może być utworzenie wiadomości e-mail z linkiem i prośbą o wystawienie recenzji.
Linki przychodzące (backlinki)
Backlinki to zasadniczo linki zewnętrzne wskazujące na twoją stronę internetową/treść. Wdrożenie backlinków jest nieco trudniejsze, ponieważ zasadniczo starasz się pozyskać różne firmy i blogerów, aby zamieścili linki do twojej strony internetowej. Profesjonalne pozycjonowanie stron internetowych Katowice uwzględnia ten aspekt, oferując również bogate zaplecze umożliwiające pozycjonowanie szerokie.
Wyszukiwanie słów kluczowych dla lokalnego SEO
Prawdopodobnie rozumiesz już, jak działają słowa kluczowe w kontekście ogólnego SEO, ale co z SEO lokalnym?
Chociaż algorytm Google fantastycznie radzi sobie z określaniem trafności zapytań, które mogą nie być w oczywisty sposób powiązane, nadal powinieneś zastanowić się, jakie słowa kluczowe będą bezpośrednio związane z wyszukiwaniami, które użytkownicy wpisują, szukając usług lokalnych.
Użyj Autouzupełniania Google
Łatwym sposobem na rozpoczęcie identyfikacji słów kluczowych dla lokalnego SEO jest użycie funkcji Autouzupełniania Google. Po prostu wpisz swoją lokalizację i rodzaj działalności, na przykład „piekarnia Bristol” i zobacz, jakie inne terminy wyszukiwania sugeruje google. Są to popularne wyrażenia, które są również wyszukiwane podczas szukania podobnych usług.
Zamieść kluczowe informacje o firmie
Często klienci szukają podstawowych informacji o firmie, więc upewnij się, że masz słowa kluczowe dopasowane do popularnych wyszukiwań, takie jak „numer telefonu firmy X” lub „godziny otwarcia firmy X”. Zastanawiając się nad wyborem słów kluczowych, należy pamiętać o tym, jakich informacji o firmie mogą chcieć się dowiedzieć użytkownicy.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego
Nastąpił również duży wzrost liczby wyszukiwań głosowych, dlatego warto zastanowić się nie tylko nad tym, czego szuka użytkownik, ale również w jaki sposób to robi. Często wyszukiwania głosowe są kompletnymi pytaniami, dlatego należy zadbać o to, aby uwzględnione zostały również początkowe pytania, takie jak: kto, co, kiedy, gdzie, dlaczego i jak.
Używaj słów kluczowych związanych z lokalizacją usług
Twoja lista słów kluczowych powinna również zawierać produkt/usługę, którą oferujesz oraz lokalizację, w której działasz. Na przykład, jeśli jesteś mechanikiem w Katowicach, chciałbyś znaleźć się na liście słów kluczowych takich jak „mechanicy Katowice” „warsztat w Katowicach”.
Jeśli masz kilka lokalizacji, utworzenie strony dla każdego z nich będzie bardzo korzystne dla celów lokalnego SEO, a optymalizacja strony tylko na tym skorzysta.
Jeśli potrzebujesz więcej wskazówek dotyczących słów kluczowych, planer słów kluczowych Google i SEMrush to świetne miejsca, aby zacząć.
Optymalizacja Google My Business – skuteczne pozycjonowanie stron
Jak wspomniano wcześniej w tym artykule, Google Moja Firma (GMB) to usługa oferowana przez Google firmom, które chcą uzyskać większą kontrolę nad swoją tożsamością online.
Jest to doskonałe narzędzie do poprawy lokalnego SEO, ponieważ profil GMB nie tylko zapewnia większą widoczność podczas wyszukiwania przez potencjalnych klientów w Google, ale jest również kluczowym czynnikiem rankingowym. Dane podane w profilu są wykorzystywane do tworzenia sygnałów, które bezpośrednio wpływają na rankingi pakietów lokalnych.
Wypełnij wszystkie pola danych
Jest to nie tylko ważne, aby zwiększyć szanse w rankingu, ale także eliminuje możliwość, że ktoś inny wypełni je za Ciebie. Każdy, kto widzi Twój wpis, może „zasugerować edycję”, co oznacza, że użytkownik może dodać lub zmienić informacje w Twoim wpisie, co spowoduje wyświetlenie nieprawidłowych informacji o Twojej firmie w wyszukiwarce google. Oczywiście będzie to miało negatywny wpływ na pozycjonowanie sklepów internetowych i marketing internetowy, jeśli informacje będą się różnić od tych na stronie internetowej lub w innych katalogach.
To tylko jeden z powodów, dla których tak ważne jest, aby stale sprawdzać i poprawiać swoje konto GMB.
Zarządzanie wieloma lokalizacjami z jednego konta
Jeśli Twoja firma ma więcej niż jedną fizyczną lokalizację, musisz mieć możliwość edytowania danych każdej z nich i zarządzania nimi. Google pozwala na to, tworząc grupę lokalizacji.
Upewnij się, że wszystkie Twoje lokale są powiązane z jednym kontem GMB i usuń wszelkie konta, które mogły zostać utworzone oddzielnie.
Ułatwi to nie tylko zarządzanie stronami, ale także pokaże Google, że te firmy są ze sobą powiązane, co wpłynie na pozycjonowanie stron w wyszukiwarce google dla firm z Katowic.
Zweryfikuj swoją lokalizację (lokalizacje) – lokalne SEO
Google daje Ci możliwość zweryfikowania swojej lokalizacji. Zwykle odbywa się to za pośrednictwem poczty z kartką weryfikacyjną wysłaną przez Google. Ukończenie procesu weryfikacji będzie miało pozytywny wpływ na wyniki Twojego pakietu lokalnego, a także na Twój ranking wyszukiwania organicznego wyszukiwarki google.
Wykorzystaj posty w Google Moja Firma
Są to posty w mediach społecznościowych, które znajdują się w Google. Jeśli pojawisz się w wynikach wyszukiwania, te posty będą widoczne na Twojej liście GMB, zarówno w panelu wiedzy, jak i w mapach Google.
Są to świetne sposoby na informowanie o wydarzeniach, które są ważne w danym czasie, takich jak webinarium lub wyprzedaż. Można je również wykorzystać do zamieszczania linków do nowych wpisów na blogu.
Przesyłanie zdjęć
Dodawanie zdjęć to miły sposób na dodanie bardziej ludzkiego elementu do Twojej firmy, a także pozwala użytkownikom zorientować się, czym zajmuje się Twoja firma.
Dodaj opis działalności
Google daje Ci 750 znaków na opis Twojej firmy w wyszukiwarce google, ale w Panelu Wiedzy wyświetli tylko 250 znaków, zanim zostanie obcięty. Pamiętaj o tym podczas pisania opisu, najważniejsze informacje, słowa kluczowe i lokalizację umieść na początku opisu.
Tworząc opis swojej działalności, pamiętaj, że Google będzie go sprawdzać, aby upewnić się, że jest uczciwy i nie jest spamem, dlatego warto zapoznać się z wytycznymi Google.
Utwórz strony wielu lokalizacji, jeśli masz więcej niż jeden sklep fizyczny
Jeśli Twoja firma ma więcej niż jeden sklep fizyczny, warto utworzyć dla nich osobne strony, aby pomóc każdej z lokalizacji w osiągnięciu lepszej pozycji w rankingu na własnych zasadach.
Jeśli utworzysz strony z wieloma lokalizacjami, będziesz musiał stworzyć osobną treść dla każdej z nich. Powielanie treści w witrynie może zaszkodzić reputacji witryny w wyszukiwarkach, dlatego pamiętaj, aby dla każdej z lokalizacji wymyślić coś unikalnego.
Warto również sprawdzić, czy dane NAP są zgodne z informacjami podanymi na każdej z poszczególnych stron Google Moja Firma.
Twórz treści lokalne
Chociaż pisanie na szerokie tematy może być korzystne i przyciągnąć szerszą publiczność, jeśli chcesz osiągnąć lokalną pozycję w rankingu, korzystne będzie skupienie się na pisaniu o treściach lokalnych.
Czasami łatwiej powiedzieć niż zrobić, ponieważ ciągłe tworzenie treści związanych z danym obszarem geograficznym może być trudne, więc jeśli masz z tym problemy, dlaczego nie podkreślić swojej wcześniejszej pracy za pomocą studiów przypadku i historii sukcesu?
Upewnij się, że Twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych
Większość lokalnych wyszukiwań będzie dokonywana za pomocą telefonu komórkowego, więc nawet jeśli uważasz, że Twoja strona na komputerze stacjonarnym jest tak dobra, jak to tylko możliwe, upewnij się, że jej wersja mobilna jest równie dobra.
Możesz skorzystać z narzędzia Google Mobile-Friendly Test, aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest zoptymalizowana. Ludzie stale używają telefonów komórkowych do wyszukiwania firm, dlatego prosty wygląd i łatwo dostępne kluczowe informacje powinny być dla Ciebie priorytetem.
This Post Has 0 Comments