Chcesz prowadzić sklep internetowy przyjazny dla użytkownika i jego interfejsu? Albo zwiększyć rentowność istniejącego sklepu poprzez maksymalne wykorzystanie kart produktów? Przygotowaliśmy kompleksowy poradnik, jak wypełniać karty produktowe dla Twojego sklepu internetowego. Opowiemy Ci, jak powinna wyglądać karta produktu – o jej budowie, blokach obowiązkowych i dodatkowych oraz optymalizacji pod kątem SEO. Podzielimy się wskazówkami dotyczącymi projektowania kart produktów w sklepie internetowym, które pomogą zwiększyć konwersję.
Znaczenie karty produktu
Karta produktu sklepu internetowego to połączenie treści wizualnych i tekstowych, połączenie opisu produktu z elementami funkcjonalnymi (przyciski, sekcje z opcjami kolorów lub rozmiarów itp.)
Idealna karta produktu w Twoim sklepie internetowym powinna:
przyciągnąć uwagę potencjalnego klienta,
wzbudzają chęć posiadania produktu,
odpowiedzieć na ewentualne pytania,
zachęcają do zakupu produktu.
Karta produktu nie powinna być postrzegana jako produkt sam w sobie, ale jako ważny element lejka sprzedażowego. Prezentacja karty produktu w Twoim sklepie internetowym decyduje o tym, czy potencjalny klient przejdzie do fazy zamówienia, czy opuści stronę. Nie zapominaj więc o ciągłym analizowaniu i ulepszaniu karty produktu. Nie bój się dawać zbyt dużo treści – na etapie podejmowania decyzji o zakupie danego produktu użytkownik jest gotowy przewinąć nawet 3-5 kart, jeśli znajdują się na nich ważne informacje.
Odpowiednia karta produktu to przepustka na szczyt wyników wyszukiwania i gwarancja wysokiego współczynnika konwersji. Każdej innowacji towarzyszą testy A/B, aby zrozumieć wpływ zmiany na sprzedaż.
Blok danych podstawowych karty produktu do sprzedaży
Master data to kluczowe cechy produktu, które trafiają do CMS sklepu internetowego z innych systemów informacyjnych. Na przykład z programu magazynowego, w którym towary wprowadzane są według listów przewozowych.
1. Konwersja danych podstawowych do wymagań użytkownika
Kiedy dane podstawowe są ładowane do CMS z programu magazynowego, muszą zostać przekonwertowane tak, aby spełniały potrzeby użytkowników. Na przykład, program magazynowy może nazywać produkt „koszulą biurową”, ale użytkownik szuka „koszuli biurowej” na stronie. A także nauczyć funkcjonalność wyszukiwania, aby wyświetlić najbardziej odpowiednie wyniki dla każdego zapytania użytkownika.
2. Umieść nazwę produktu w odpowiednim miejscu
Nazwa produktu może być umieszczona nad zdjęciem lub po jego prawej stronie. Użytkownicy mają tendencję do patrzenia od lewej do prawej, więc lewy górny róg jest dobrym miejscem na umieszczenie nazwy. Odwiedzający szybko orientuje się, że znalazł to, czego szuka.
3. Nie bój się długich tytułów
Bądź przyjazny dla użytkownika – umieść w tytule wszystkie ważne informacje i wszystko, co mogłoby być źle zrozumiane. Nie przejmuj się, że tytuły są zbyt długie. Upewnij się, że w Twoim projekcie jest wystarczająco dużo miejsca, aby nawet długi tytuł zmieścił się w odpowiednim bloku i wyświetlał się poprawnie.
4. Umieść markę w tytule
Nazwa marki w nagłówku to okazja do zagrania na jej widoczności, zwłaszcza gdy marka ma kampanię reklamową w mediach. Przykład znajduje się na powyższym zrzucie ekranu.
5. Utwórz szablon nazwy
Przepisanie nazwy z cennika dostawcy nie jest najlepszym rozwiązaniem. Możesz stracić kilka ważnych informacji dla swojego klienta. Aby mieć pewność, że o niczym nie zapomnisz, tworząc karty produktów i projektując je w tym samym stylu, opracuj własny szablon nazw.
Proponujemy taki szablon nazwy dla kart produktów dla Twojego sklepu internetowego:
Na przykład: Krem nawilżający Hebe do suchej skóry twarzy z olejem z marchwi, kolagenem i elastyną (50ml).
6. Pokaż koszt elementu
Koszt to jeden z niewielu uniwersalnych elementów karty przedmiotu, który powinien być zawsze obecny, także w podglądzie przedmiotu. Jeśli na dany artykuł jest zniżka, podaj nie tylko aktualną cenę, ale także cenę regularną i kwotę zaoszczędzonych pieniędzy.
7. Wyświetl cenę jednostkową produktu sprzedawanego w różnych ilościach
Na przykład, jeśli krem jest sprzedawany w butelkach o różnych pojemnościach, musisz wyświetlić cenę za ml w każdej ofercie produktowej. Ułatwia to użytkownikom porównanie ofert i podjęcie decyzji, którą pozycję dodać do koszyka.
8.Wyświetl numer SKU produktu
Dlaczego potencjalny klient chciałby wiedzieć, jaki jest numer SKU produktu? Wiele osób lubi odwiedzać prawdziwe sklepy, oglądać i przymierzać rzeczy, rozmawiać ze sprzedawcami, a zamawia w sklepie internetowym, bo tak jest taniej. Kod artykułu pomaga odwiedzającemu szybko znaleźć produkt, którego szuka.
9. Pokaż ważne dane techniczne na pierwszym ekranie
Nie musisz pokazywać wszystkich specyfikacji technicznych na pierwszym ekranie – upewnij się tylko, że zamieściłeś link do pełnej listy funkcji.
Jeśli Twój sklep internetowy ma kilku dostawców, ważne jest, aby zapewnić spójną prezentację specyfikacji technicznych. Dla każdego dostawcy mogą one być przedstawione w inny sposób. Jeśli nie zachowasz tej samej struktury dla wszystkich produktów, utrudni to klientom porównywanie produktów zgodnie z ich specyfikacją.
11. Grupowanie specyfikacji technicznych pod kątem przyjazności dla użytkownika
Aby ułatwić naukę, lepiej jest pogrupować specyfikacje techniczne w sekcje z podtytułami. Lub zastosuj elementy projektu, które poprawiają czytelność, takie jak naprzemienność kolorów.
12. Wyświetlanie wskazówek dotyczących terminologii
Według badań, połowa wszystkich stron internetowych używa terminologii, której przeciętny użytkownik nie jest w stanie zrozumieć. Jeśli odwiedzający nie mogą zrozumieć, co oznacza dana cecha techniczna, muszą opuścić sklep internetowy, aby znaleźć definicję tego pojęcia. I to nie jest fakt, że wrócą.
Aby nie tracić użytkowników, używaj etykietek narzędziowych, gdy znaczenie cechy nie jest oczywiste.
13. Produkty grupowe, ale z rozwagą
Jeśli jeden produkt występuje w różnych kolorach, rozmiarach, objętościach, nie można tworzyć osobnych kart dla każdego wariantu produktu, ale pogrupować je razem i użyć list rozwijanych.
This Post Has 0 Comments