Facebook Atribution – druga strona mediów społecznościowych

18 czerwca 2021
tigre
seo
0 Comments

Facebook Atribution – druga strona mediów społecznościowych

Facebook kojarzy się większości ludzi z mediami społecznościowymi. Dzieleniem się informacjami o swoim życiu, obserwowaniu swoich znajomych oraz idoli. Jednak w aktualnych czasach jego zastosowanie powiększyło się. Facebook stał się narzędziem do promowania działalności biznesowych. Aby móc wykorzystywać tę funkcję serwisu potrzebne są narzędzia analityczne. Jako rozwiązanie tego problemu powstał Facebook Atribution. Na czym on polega, jak go wykorzystać oraz gdzie może się przydać? Na te i inne pytania odpowiedzi znajdują się w dalszej części artykułu.

Facebook Atribution – na czym polega?

Facebook Atribution umożliwia wykonywanie pomiaru oraz analizy skuteczności reklam. Warto podkreślić, że umożliwia to nie tylko na platformie Facebook, ale również na innych kanałach, u różnych wydawców i daje dowolność urządzeń. Facebook Atribution jest darmowym narzędziem pomiarowym. Pozwala no śledzić ścieżki użytkownika w realizacji konwersji, aby następnie modelować je w określony sposób. Rozwiązanie problemu narzędzi analitycznych jakim jest Facebook Atribution bazuje na popularnych plikach cookie. Pliki te mogą czasami przedstawiać zaburzony lub nawet niepełny obraz wpływu działań marketingowych na wyniki biznesowe.

Konfiguracja – czyli jak zacząć

Jeśli marketingowiec chce w pełni korzystać z możliwości Facebook Atribution pod względem analitycznym, to musi wykonać proces konfiguracji. Proces ten nie jest czasochłonny ani skomplikowany. Początkowo przejść trzeba do Menadżera firmy i wybrać zakładkę „Atribution” w menu, dokładnie znajduje się ona w sekcji „Badania i raporty”. Jeśli jest to nasz pierwszy kontakt z Facebook Atribution to pojawi się instrukcja konfiguracji dziedziny działalności. Składa się ona z pięciu kroków:

wybór konta reklamowego,
wybór źródła danych,
wybór użytkowników,
nazwanie dziedziny działalności,
wybór waluty i strefy czasowej.

Po wykonaniu wszystkich etapów konfiguracja zostaje zakończona. Ważną informacją jest fakt, że czas zbierania danych może wynieść nawet kilka godzin. Wyniki wyszukiwania nie będą dostępne od razu.

Facebook Atribution – główne sekcje

Czym jest Facebook Atribution w praktyce? To narzędzie analityczne składa się z czterech sekcji, są one określane jako podstawowe.

Wyniki

Wyniki są jednym z głównych paneli. Znajdują się w nim m.in. dane, których łączna liczba konwersji ze wszystkich źródeł i procentowych danych o udziale kanałów opłaconych, tych które są ograniczone i bezpośrednie. Zebrane dane są prezentowane na podstawie:

wybranego przedziału atrybucji, jest on określany jako okres poprzedzający konwersję,
reguły przepisywania wartości,
wybranego modelu atrybucji, jest to sposób określania, który punkt kontaktu na ścieżce konwersji będzie miał przypisaną konwersję.

Raporty niestandardowe

Raporty niestandardowe umożliwiają analizowanie bardziej szczegółowych danych według indywidualnie określonych modyfikacji. Istnieją dostępne zestawy wskaźników takie jak: wydajność konwersji, skuteczność, zwrot z wydatków na reklamę czy koszt rozliczany pod względem efektywności.

Ścieżki konwersji

Ścieżki konwersji dzieli się na dwa główne rodzaje. Pierwszy z nich to „najistotniejsze ścieżki”, prezentują go procentowo wydawcy tacy jak np. Instagram. Drugi to „ścieżki konwersji na wielu urządzeniach”, odnosi się on do możliwości sprawdzenia na jakim urządzeniu użytkownik rozpoczął ścieżkę oraz na którym ją zakończył.

Ustawienia

Ustawienia dzieli się na cztery zakładki. Pierwszą główną zakładką jest diagnostyka, służy ona do wykrywania błędów. Drugą są źródła danych, są one uwzględniane w raportach, następną są domeny odsłaniające, kierują one do witryn. Ostatnią zakładką są platformy reklamowe, można je powiązać z Facebook Atribution, do wyboru jest ich wiele na rynku, np. Google Ads czy Pinterest. Synchronizacja umożliwia wykonywanie analiz w oparciu o zewnętrzne źródła danych.

Jak możemy wykorzystać analityczne zasoby Facebooka?

Facebook Atribution jest bardzo korzystną i zachęcającą platformą dla marketingowców. Możliwości oferowane przez platformę są bardzo efektywne, jeśli zostanie odpowiednio określony cel korzystania z narzędzia. Jeśli zostaną wzięte pod uwagę wszystkie możliwości, skrupulatnie się je przeanalizuje, a potem wykorzysta się udostępnione dane, to w efekcie pomiar skuteczności kampanii reklamowych będzie bardzo precyzyjny. Jeszcze dokładniej będzie można określić grupy docelowych odbiorców, dowiedzieć się jakie mają predyspozycje, a następnie modyfikować różnego rodzaju promocje. Efektywne wykorzystywanie tego narzędzia pozwala ograniczyć niepotrzebne koszty, zwiększyć efektywność oraz spowodować, że potencjalny klient zainteresuje się ofertą, w konsekwencji dochody przedsiębiorstwa wzrosną.

Szybki rozwój Facebook Atribution

Facebook Atribution nie jest jedynym narzędziem pomiarowym. Jednak bardzo dynamicznie rozwinął się na rynku marketingowym. Jednym z największych jego konkurentów jest Google Ads. Czy jednak trzeba ograniczać się tylko do jednego narzędzia? Czy Google powinno czuć konkurencję w Facebook 'u? Absolutnie nie! Tak jak zostało to wcześniej wspomniane w artykule, użytkownik może wykorzystać równolegle oba narzędzia, aby wyniki jego analiz były bardziej miarodajne. Ponadto umożliwia to otrzymanie szerszego obrazu działań reklamowych. Powinno się w sposób bieżący monitorować ścieżki klienta w oparciu o modele atrybucji. Ponieważ powinno się mieć wgląd w to, które narzędzie w danej chwili ma bardziej realny wpływ na konwersję. W kampanii reklamowej ważna jest gra zespołowa, ponieważ wiele różnorodnych elementów może mieć wpływ na efekt końcowy, a tym samym na sukces.