Odbiorcy odchodzą od klasycznego wyszukiwania produktów i usług, wybierając wygodniejsze źródła informacji, takie jak portale społecznościowe i marketplace’y. Kierowanie kontekstowe pomaga użytkownikom wyświetlać reklamy zgodnie z ich zapytaniami wyszukiwania online: wszystko, co muszą zrobić, to określić listę słów i fraz podczas tworzenia kampanii reklamowej. Narzędzie jest odpowiednie dla odbiorców o ustalonym zapotrzebowaniu.
Jak działa system reklam kontekstowych?
Google ADS to system umieszczania reklam kontekstowych zarówno na stronach rozbudowanej sieci partnerskiej Google, jak i w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki o tej samej nazwie. Google ma teraz znacznie większą sieć afiliacyjną, co zwiększa jego ogólny zasięg odbiorców. Targetowanie kontekstowe dobiera odbiorców na podstawie zapytań użytkowników w zasobach np. Facebooka czy Google oraz kliknięć w kategorie i karty produktów i usług.
Reklama kontekstowa w Google Ads ma szereg zalet:
Większa dokładność możliwego ukierunkowania według czasu (dolny próg to 15 minut);
Dużo większa dokładność w ewentualnym targetowaniu przez geolokalizację (aż do konkretnego domu lub mieszkania);
Potrafi dostosować się do indywidualnych celów, których wymagasz i do każdego KPI, czy to ROI, SRO, CPC czy innych;
Większa personalizacja reklamy kontekstowej w Google – możliwość wyboru zainteresowań użytkowników, typów zasobów, a także konkretnych witryn, na których można umieszczać swoje reklamy;
Za wykonanie jakiejś akcji (jeśli użytkownik np. wszedł do wirtualnego koszyka lub dokonał zakupu) pobierana jest opłata;
Zamówienie reklamy w takiej ilości i za taką kwotę, jaką możesz wydać w danej chwili.
Na skuteczność reklamy kontekstowej umieszczonej w Google Ads bezpośredni wpływ ma właściwy dobór słów kluczowych. Możesz sam wybrać słowa kluczowe niezbędne do reklamy swoich towarów lub usług albo pozostawić to nam.
Istnieje kilka opcji umieszczania reklam w Google Ads, które można zamówić, a mianowicie:
Reklamy tekstowe są najbardziej podstawowym rodzajem reklamy i składają się z nagłówka, opisu i linku do reklamowanego produktu lub usługi. Ten typ reklamy ma pewne ograniczenia, zarówno jeśli chodzi o ilość słów, jak i znaków specjalnych, ale jest niezwykle łatwy zarówno w tworzeniu, jak i modyfikowaniu tego typu reklamy;
Reklamy graficzne (Graphic Ads) – reklamy wykorzystujące grafikę, posiadają siedem podstawowych formatów (w tym formaty animowane, GIF i Flash), ograniczone głównie formą lub wielkością materiału reklamowego, główną zaletą jest wyraźna demonstracja reklamowanego produktu lub usługi;
Reklamy wideo – reklama towarów lub usług za pomocą filmu wideo, reklamy takie mogą być umieszczane zarówno osobno na Twojej stronie, jak i dodawane do innych filmów w sieci serwisów partnerskich Google;
Proste reklamy produktowe – bardziej wyspecjalizowane kwadratowe bloki zawierające nie tylko nazwę produktu, jego zdjęcie i link do sklepu, ale także jego cenę (uważane za najbardziej odpowiedni rodzaj reklamy dla sklepów internetowych).
Reklamy produktowe (Shopping ad) – rozszerzenie prostych reklam produktowych, które po kliknięciu na nie, odsłaniają i pokazują zarówno informacje o sklepie, jak i kilka podobnych produktów (dostępne w ograniczonej liczbie krajów, niedostępne w Rosji);
Reklamy aplikacji – pomagają promować daną aplikację i zwiększać liczbę jej pobrań/interakcji (wyświetlane tylko na kompatybilnych urządzeniach);
Dostosowując reklamy Ads, możesz poprawić dane reklam, korzystając z wielu rozszerzeń, które poprawiają współczynnik klikalności produktu lub usługi:
Adres firmy / adresy partnerów;
Numery telefoniczne;
Dodatkowe linki;
Ceny (gdy nie mówimy o reklamach handlowych);
Wiadomości (możliwość wysłania wiadomości do sprzedawcy z samego ogłoszenia);
Opisy strukturalne (bardziej szczegółowe informacje, które mogą zainteresować potencjalnych nabywców, składają się z tytułu i listy wartości);
Linki do aplikacji (jeśli celem dodania rozszerzenia jest zwiększenie liczby pobrań aplikacji).
W Google Ads mamy do wyboru kilka opcji targetowania, które można podzielić na trzy główne grupy – audience targeting, device targeting i contextual media network (CMN) targeting.
Targetowanie grupy docelowej obejmuje następujące rodzaje:
Odbiorcy według zainteresowań;
Remarketing (do odbiorców, którzy widzieli już reklamę);
Odbiorcy zainteresowanych nabywców;
Odbiorcy według demografii;
Konkretni odbiorcy według zamiarów wykonania działania (np. zakup).
Targetowanie kontekstowe w mediach obejmuje takie rodzaje targetowania jak:
Słowa kluczowe w treści;
Tematy;
Miejsca.
Jak przebiega proces reklamy kontekstowej ?
Przygotowanie. Na tym etapie badana jest firma, która ma być reklamowana, produkty/usługi, które mają być promowane oraz życzenia dotyczące przyszłej kampanii, analizowana jest konkurencja, opracowywana jest najbardziej opłacalna strategia promocji oraz przygotowywane są niezbędne reklamy.
Opracowanie podstaw kampanii reklamowej. Na tym etapie wybierane są słowa kluczowe , wybierany jest tryb wyświetlania reklamy, ustawiane jest targetowanie itd.
Opracowanie specyfiki kampanii reklamowej, która będzie wyświetlana w serwisach tematycznych. Etap ten wymaga eliminacji stron, które nie nadają się do wyświetlania konkretnych reklam, tworzenia wielu grup reklam do wyświetlania, opracowywania nie tylko tekstowych, ale i graficznych opcji reklam itp.
Konfigurowanie reklamy kontekstowej w Google Ads. Na tym etapie kampania jest wgrywana do systemu reklamowego ze wszystkimi określonymi i ustawionymi wcześniej parametrami, a w razie potrzeby dodawane są rozszerzenia.
Utrzymanie stworzonej kampanii. Polega to na monitorowaniu skuteczności kampanii reklamowej jako całości, a także jej optymalizacji poprzez ciągłe doskonalenie, sporządzanie raportów z obserwacji i formułowanie zaleceń na podstawie uzyskanych informacji.
Podsumowanie
Kontekstowe targetowanie jest doskonałym uzupełnieniem tradycyjnej reklamy według demografii i zainteresowań. Użyj go, jeśli zwykłe opcje są niewystarczające – lub jeśli chcesz sprzedawać tylko do „gorącej” grupy odbiorców, która jest zainteresowana podjęciem konkretnego działania na przykład zakupu lub zapisu na newsletter.
This Post Has 0 Comments