Obecnie każdy internauta przeszukując sieć spotyka się z różnego typu artykułami. Różnią się one od siebie formą, tematyką, rodzajem oraz jakością. Nie ma w tym nic dziwnego ponieważ artykuły zamieszczane na stronach internetowych mają na celu zachęcić użytkowników sieci do odwiedzania danej strony www. Im ciekawszy i atrakcyjniejszy tekst, tym większa szansa na zwrócenie uwagi internautów. Internetowi przedsiębiorcy zamieszczając interesujące treści zyskują ruch na swojej stronie, a także warto wiedzieć, że jest to doskonała forma aby wypromować daną stroną.
Oczywiście nie każdy tekst jest w stanie przyciągnąć uwagę internetowego czytelnika. Obecnie content marketing jest bardzo chętnie wykorzystywany przez właścicieli witryn i można spotkać się z nim niemal na każdej przeglądanej stronie. Niestety coraz częściej można też spotkać się z treściami/artykułami słabej bądź miernej jakości. Przeważnie są to artykuły sponsorowane. Przez ich słabą jakość łatwo je rozpoznać, a co za tym idzie większość internautów jest w stanie po przeczytaniu niewielkiego fragmentu tekstu go rozpoznać. Wówczas na ogół taka treść jest przez internautę zwyczajnie pomijana, a nawet unikana. Warto zwrócić uwagę na to, że jako właściciele stron nie musimy ograniczać się do tekstów sponsorowanych, które często nie przynoszą oczekiwanych efektów promujących. Aby zareklamować swoją firmę/stronę www warto zdecydować się na wysoce interesujące, a nawet intrygujące, rzetelnie napisane np. artkuły eksperckie. Wysokiej jakości teksty charakteryzujące się ciekawą dla internautów tematyką mogą ich przyciągnąć, a także sprawić, że strona w ich oczach zyska renomę. Należy również zauważyć, że każdy internauta zainteresowany naszym artykułem może być naszym potencjalnym klientem, a to jest bardzo istotne podczas prowadzenia biznesu internetowego. Ponadto obecnie tylko wartościowe treści są doceniane przez algorytmy największej wyszukiwarki stron internetowych Google. Jeśli algorytmy zdecydują, że strona prezentuje content warty uwagi pozycja takiej strony na liście wyników wyszukiwana będzie wysoka. Im wyższa pozycja na liście wyszukiwarki, tym większa szansa, że większa ilość użytkowników Internetu ją odwiedzi.
Content marketing: rodzaje tekstów
Content marketing to inaczej strategia marketingowa, która polega na systematycznym tworzeniu/przygotowywaniu, a także dystrybucji przydatnych oraz atrakcyjnych dla internautów treści. Głównym zadaniem takiej strategii jest zainteresowanie docelowej grupy odbiorców oraz nakłonienie ich do podjęcia działania. Takim działaniem może być przykładowo zakup produktów bądź częste odwiedzanie danej strony internetowej. W taki sposób budowana jest długotrwała relacja z odbiorcą/internautą. Content marketing może mieć różne formy, takie jak między innymi: infografiki, filmy, teksty, raporty.
Do jednych z najczęściej stosowanych form content marketingu należą teksty. Rzecz jasna tekst tekstowi nie równy, dlatego teksty można podzielić na kilka podstawowych rodzajów, a mianowicie:
teksty na blogi firmowe: obecnie bardzo często można spotkać się z tego typu treściami wyświetlanymi jako podstrona danej witryny internetowej. Teksty blogowe występują także pod niezależnymi adresami internetowymi,
treści poradnikowe: są to przeważnie treści ekspercka połączone z różnego rodzaju oferowanymi produktowymi bądź usługami. Najczęściej mają formę porad dla kupujących bądź potencjalnych klientów,
treści eksperckie: są to artykuły pisane przez ekspertów w danej branży. Ich zadaniem jest przede wszystkim dostarczanie rzetelnych informacji nie tylko oferowanie produktów, usług. Taka właśnie forma treści jest najlepiej oceniana przez użytkowników Internetu.
wywiady: są to teksty przedstawiające na ogół markę bądź produkt poprzez rozmowie, np. wywiad z prezesem dużej firmy, który następnie zostaje opublikowany w magazynie typowo branżowym,
recenzje: są to jedne z najbardziej efektywnych treści. Recenzji przeważnie dokonuje osoba ciesząca się zaufaniem wśród internautów, a Ci pod wpływem jej relacji otrzymują wiedzę na damy temat, produkt bądź usługę, Zdanie cenionych osób jest ważne zwłaszcza dla osób wahających się np. przed zakupem danego produktu. Co więcej z recenzjami można spotkać się np. czytając opinie innych na temat danego filmu, piosenki, czy też książki,
opisy produktów: dziś praktycznie na każdej stronie sklepu internetowego można znaleźć teksty o produktach, stanowią one pewnego rodzaju dopełnienie do parametrów danego produktu. Dobrze opisany produkt może cieszyć się większym zainteresowaniem wśród odbiorców.
Czym dokładnie są teksty eksperckie?
Warto dowiedzieć się nieco więcej na temat tekstów eksperckich. Jak już wcześniej wspomniano treści eksperckie są tworzone przez ekspertów w danej dziedzinie. Osoba pisząca tekst ekspercki musi posiadać szeroki zakres wiedzy w danym temacie, a także bogate doświadczenie. Co więcej ludzie chętniej sięgają po teksty eksperckie jeśli zostały one przygotowane przez osobę, która cieczy się autorytetem oraz jest rozpoznawalna.
Teksty eksperckie mogą mieć całkowicie dowolną tematykę, jednak przede wszystkim powinien:
skupiać się na konkretnym wybranym temacie,
odpowiednio rozwijać wybrany temat,
rzetelnie przedstawiać sprawdzone informacje, najlepiej podparte konkretnymi źródłami,
zawierać wartościowe przemyślenia osoby, która stworzyła dany tekst.
Warto także wiedzieć, że teksty eksperckie dają duże możliwości i mogą zawierać, między innymi: profesjonalne porady, wyjaśniające innowacyjne zagadnienia z danej branży. Wszystko tak naprawdę zależy od indywidualnych potrzeb, preferencji oraz obranej strategii content marketingowej danej witryny, firmy, strony internetowej, sklepu internetowego.
Jak powinien wyglądać artykuł ekspercki?
W celu stworzenia artykułu eksperckiego, który z jednej strony będzie zawierał wartościowe informacje, a z drugiej wspierał daną firmę bądź stronę www należy kierować się kilkoma ważnymi aspektami:
treść tekstu powinien być skupiny na odbiorcy, czyli przed jego stworzeniem należy określi konkretnie kim jest docelowy odbiorca oraz co może go zainteresować,
w treści nie mogą pojawiać się błędy,
treść powinna zachęcać odbiorcę do podjęcia dalszej dyskusji,
tekst powinien być napisany obiektywnie, czyli bezstronnie oraz rzeczowo,
tekst nie powinien stawiać promowanej firmy na pierwszym miejscy, a jedynie do niej nawiązywać,
treść tekstu eksperckiego powinna nawiązywać do konkretnych danych źródłowych, takich jak między innymi: analizy, statystyki, prace i badania naukowe. Istotne aby dane były sprawdzone i nie wprowadzał odbiorcy w błąd,
kolejnym istotny aspektem charakteryzującym teksty eksperckie powinien być język. Oznacza to, że treść oprócz tego iż jest napisana fachowo i profesjonalnie musi być przystępna. Jednocześnie tekst nie może być napisany językiem potoczny,
informacje oraz temat muszą zostać przedstawione w sposób wyczerpujący bez nadmiernych/notorycznych uproszczeń,
treść tekstu musi być oryginalna oraz unikatowa,
całokształt treści powinien wzbudzać w odbiorcach zaufanie i prezentować wiarygodne informacje,
cały artykuł ekspercki może zawierać różnego rodzaju uatrakcyjnienia, takie jak podział na ciekawe nagłówki, intrygujące zdjęcia lub grafiki, a także materiały wideo,
w trakcie tworzenia treści nie należy zapominać o SEO. Każdy profesjonalny copywriting zawsze pamięta aby treść była zoptymalizowana pod kątem SEO. Dzięki temu tekst jest w stanie dotrzeć do konkretnej grupy odbiorców oraz być odpowiednio widoczny.
Jak wykorzystać teksty eksperckie?
Wielu właścicieli firm oraz stron www często zastanawia się po co tworzyć treści eksperckie? Warto wiedzieć, że tworzenie tego typu treści przyciąga uwagę potencjalnych odbiorców/klientów. Ponadto teksty eksperckie są doskonałe dla pozycjonowania danej strony, a dzieje się to dzięki naturalnym zastosowaniu w tekście linkowania. Co więcej to właśnie teksty eksperckie dają możliwość zdobycia renomy oraz prestiżu w danej branży. Budowany jest dobry wizerunek profesjonalne działalności. Wówczas zwiększa się zaufanie do marki, a poprawie ulega także konwersja danej strony internetowej. Wszystkie wymienione zalety tekstów eksperckie realnie wpływają na wzrost zysków. Warto też zauważyć, że wysokiej jakości treści dotyczące innowacyjnych tematów mają również szansę na publikację w portalach zewnętrznych. Wówczas stopniowo zdobywana jest lojalność odbiorców. Dzięki zamieszaniu treści eksperckich można zdobyć renomę eksperta w branży, a co za tym idzie stanie się możliwe wyznaczanie trendów, wskazywanie nieprawidłowości oraz zachęcanie do dyskusji branżowych.
This Post Has 0 Comments