SEO i SEM – sposoby na odpowiedni marketing w sieci

Aby poprawić pozycję swojej strony w wyszukiwarce, takiej jak Google, możesz zwiększyć swoje SEO na różne sposoby. Punktem wyjścia powinna być zawsze treść samej witryny. Upewnienie się, że Twoja witryna może być indeksowana w wyszukiwarkach oznacza przeprowadzenie badań w celu określenia najbardziej istotnych i popularnych słów kluczowych dla Twojej witryny i jej produktów lub usług.

Następnie należy użyć tych słów kluczowych na stronie w sposób, który będzie generować i konwertować ruch. Jeśli używasz docelowych słów kluczowych prawidłowo, dopasowując to, co odwiedzający szukają i dostarczasz solidne i wciągające treści, masz grunt dobrze przygotowany. Czy chcesz wiedzieć, czy Twoja strona jest dobrze zoptymalizowana dla każdej wyszukiwarki? I dowiedzieć się, jak poprawić SEO i rozmieszczenie słów kluczowych, aby uzyskać lepsze wyniki?

Podstawy, aby zostać znalezionym prawidłowo

Twoje słowa kluczowe są tak samo ważne, jeśli chodzi o marketing w wyszukiwarkach (SEM). Może to przybrać formę SEA (Search Engine Advertising) lub SMO (Social Media Optimization). Ustalenie strategii dla Twojego marketingu w wyszukiwarkach jest ważne. Słowa kluczowe są również ważne dla ludzi odwiedzających stronę: jeśli napotkają oni odpowiednie słowa kluczowe podczas skanowania strony, mają tendencję do pozostawania na niej i czytania jej treści z większą uwagą.

Odkryj sekrety SEM

Search Engine Marketing lub SEM obejmuje wszystkie techniki marketingowe mające na celu zwiększenie widoczności witryny w wyszukiwarkach, co z kolei zwiększy ruch na stronie. Marketing w wyszukiwarkach (SEM) jest jedną z najpotężniejszych metod zwiększania świadomości o Twojej firmie i zwiększania ruchu na dzisiejszym, coraz bardziej konkurencyjnym rynku. Dla większości firm z wysoko pozycjonowanymi stronami internetowymi, ich imponujące wyniki wyszukiwania nie mają nic wspólnego ze szczęściem. Są one ze względu na pewne sprytne myślenie i przygotowanie w jednym lub obu rodzajów marketingu w wyszukiwarkach: Opiera się on na dwóch kluczowych strategiach. Pierwszą z nich jest optymalizacja pod kątem SEO (Search Engine Optimization): jest to praktyka stosowania technik w celu zmaksymalizowania rankingu w organicznych lub naturalnych wynikach wyszukiwania.

SEM a SEA

Kiedy odwiedzający wpisuje słowo kluczowe lub frazę do wyszukiwarki, takiej jak Bing, Google lub Yahoo!, wyniki organiczne są widoczne w kolejności priorytetów na stronie. Kiedy Twoi docelowi klienci szukają informacji o Twoich produktach i usługach, Twoim celem jest zajęcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Poprzez dobrą optymalizację witryny z prawidłowym użyciem słów kluczowych i ich rozmieszczeniem w treści, możesz poprawić swoją pozycję w rankingu dla docelowych terminów i fraz wyszukiwania. Można również poprawić swoje wyniki poprzez uzyskanie innych ważnych stron do linków zwrotnych do Ciebie. Drugim sposobem jest zakup komercyjnych linków do Twojej witryny lub strony docelowej, które są wyświetlane na stronach wyników wyszukiwarek i na stronach z nimi powiązanych. Nazywa się to SEA (Search Engine Advertising). Używanie Google AdWords jest najbardziej znaną strategią SEA lub PPC (pay per click). Możesz użyć marketingu w wyszukiwarkach do generowania nowych leadów; SEM sprzedaje Twoje produkty, SEM buduje świadomość Twojej marki i SEM zdobywa ruch, który w przeciwnym razie trafiłby do Twojej najbliższej konkurencji.

Zalety SEM

Dużą zaletą marketingu w wyszukiwarkach jest to, że daje on możliwość umieszczania reklam bezpośrednio w zasięgu wzroku docelowych klientów. Fakt, że SEM może być tak dokładnie ukierunkowany jest powodem, dla którego marketing w wyszukiwarkach jest tak skutecznym narzędziem. Dobrze przeprowadzony marketing w wyszukiwarkach lub SEM może oznaczać, że przyciągniesz poważniejszych potencjalnych klientów, którzy są naprawdę zainteresowani tym, co oferujesz. Źle zrobione, może przyciągnąć odwiedzających, którzy jednak szybko odejdą, gdy zdadzą sobie sprawę, że marketing w wyszukiwarkach nie dostarcza im tego, co spodziewali się znaleźć.

Opracuj strategię, która działa

Jeśli chcesz stworzyć strategię SEM, która rzeczywiście przyniesie Ci wymierne rezultaty, powinieneś zacząć od określenia najpopularniejszych haseł, które prowadzą ludzi do Twojej witryny. Chodzi tu przede wszystkim o zrozumienie intencji wyszukiwania klientów docelowych. Jakie hasła wpisują oni w wyszukiwarkę, aby znaleźć się na Twojej stronie? Prawdopodobnie byłbyś w błędzie myśląc, że słowa kluczowe o największej objętości mają największą wartość dla Ciebie. Tak nie jest. Lepiej skupić się na słowach kluczowych o mniejszym wolumenie, które faktycznie dostarczają Ci ruchu i leadów. Powinny one być dokładnie związane z usługą lub produktem, który sprzedajesz. Aby to odkryć, musisz przeprowadzić szeroko zakrojony keyword research (raporty w Google Analytics są dobrym punktem wyjścia). Nie powinieneś polegać wyłącznie na słowach kluczowych, które wydają Ci się najbardziej logiczne, ale na słowach kluczowych z długiego ogona, które faktycznie oznaczają konwersję.

Long tail

Słowa kluczowe z długim ogonem mają mniejszy ruch w wyszukiwarkach, ale zazwyczaj mają wyższą wartość konwersji, ponieważ są bardziej specyficzne. Na przykład, możesz sprzedawać wakacje w Hiszpanii, ale większość Twojej działalności pochodzi od osób podróżujących samotnie, zainteresowanych wycieczkami autokarowymi z eskortą. Więc zamiast używać 'wakacje do Hiszpanii’, zdecyduj się na to, czego szuka Twój rynek docelowy: 'wycieczki autokarowe z eskortą po Hiszpanii dla singli’ itp. Dla dobrej strategii SEM ważne jest, aby kierować się kilkoma słowami kluczowymi zarówno w kampanii SEO, jak i kampanii reklamowej w wyszukiwarkach. Naturalne odsyłanie (uzyskanie wyższej pozycji w wynikach organicznych) wymaga czasu, a jakość treści jest kluczowa, podczas gdy linki komercyjne poprzez marketing w wyszukiwarkach pozwalają na szybsze przyciągnięcie odwiedzających.

Strategia mobilnego SEO

Mobilne SEO jest ważnym czynnikiem, o którym należy pamiętać podczas tworzenia ogólnej strategii. Optymalizacja mobilna polega na zapewnieniu, że Twoja witryna i jej zawartość jest dostępna dla odwiedzających na urządzeniach mobilnych, tak aby mieli oni takie same doświadczenia i otrzymali taką samą wartość jak użytkownicy przeglądarek stacjonarnych.

Optymalizacja mobilna jest niezwykle ważna, ponieważ Google praktykuje indeksowanie mobile-first. Oznacza to, że zamiast indeksować stronę dla komputerów stacjonarnych, algorytm użyje mobilnej wersji Twojej strony podczas indeksowania i rankingowania stron w SERPach. Ponadto, 61% zapytań w wyszukiwarce Google w Stanach Zjednoczonych odbywa się na urządzeniach mobilnych. Tak więc, biorąc wszystko pod uwagę, Twoja strategia SEO byłaby nieefektywna bez priorytetowego potraktowania optymalizacji mobilnej.