Poznanie zasad współzawodnictwa, także w sieci internetowej jest kluczem do osiągnięcia sukcesu w biznesie. W rzeczywistości internetowej niezbędna staje się umiejętność wykorzystywania wszelkich narzędzi, aby móc wygrać w tym swoistym wyścigu zbrojeń. Konkurencja w internecie jest ogromna, a przy tym ta konkurencja nigdy nie śpi. Bezwzględnie konieczne staje się więc poznanie zachowań tej konkurencji, ale również swoich własnych i bardzo dobrym narzędziem wspomagającym takie działania jest analityka SEO. Czym jest analityka SEO i komu jest potrzebna?
Analityka SEO – czym to jest?
Pokrótce, w jednym zdaniu odpowiedź na to pytanie zawarta jest w zbieraniu wszelkich i zróżnicowanych informacji powiązanych z ruchem oraz zachowaniami użytkowników na konkretnej stronie internetowej. Takie działania muszą zostać następnie poddane skrupulatnej analizie, a w dalszej kolejności zostać poddane ukierunkowanemu przetwarzaniu. Śledzenie zachowań oraz ruchu użytkowników na stronie stanowi fundament działań związanych zanalityką SEO.
Dzięki analityce SEO można dowiedzieć się niezwykle cennych informacji o użytkownikach strony. Analityka zadaje m.in. konkretne pytania:
Kto odwiedza daną witrynę?
Z jaką częstotliwością to robi?
Dzięki jakim działaniom na nią trafił?
Ile czasu spędza na przeglądaniu jej treści?
Jaka zawartość domeny najbardziej go interesuje?
Znając odpowiedzi na te pytania można sugerowaćniezbędne zmiany, wdrażać nowe i znacznie wydajniejsze rozwiązania optymalizacyjne oraz przeprowadzać skuteczniej działania marketingowe, poprzez określanie indywidualnego zapotrzebowania biznesowego. Ponadto, co ma również niebagatelne znaczenie, pojawia się możliwość bardzo precyzyjnego zbadania i porównania poprzez monitoring konkurencyjnych serwisów. Badane są m.in. pozycja w wynikach wyszukiwania, ruch generowany na stronach, pozycjonowanie pod frazy kluczowe, czy profile zastosowanych linków. Są to cenne dane, które mogą zostać następnie wykorzystane do projektowania strategii w rywalizacji z konkurencja, przy dostosowywaniu oferty do aktualnych potrzeb rynkowych, czy przy poszukiwaniu wolnej niszy do wypełnienia.
Google Analytics – najpopularniejszy system analityki SEO
W sieci znajduje się sporo różnorakich narzędzi do przeprowadzania analityki SEO. Są to m.in. Ahrefs, Hotjar, Majestic, czy Senuto. Jednocześnie najpopularniejszym narzędziem ciągle pozostaje Google Analytics, które umożliwia korzystanie z bardzo licznych, a przy tym wystarczająco zaawansowanych funkcji. Narzędzie Google Analytics prześwietla dane z trzech głównych obszarów: Acquisition, Behavior, Conversion. W tłumaczeniu na język rodzimy będą to:
acquisition (pozyskanie, nabycie) – badanie to umożliwia uzyskanie odpowiedzi na pytania o użytkowników, a ściślej: skąd, kiedy i jak trafiają do domeny. Jest to o tyle pomocne, że łatwo można ocenić, czy klienci są przyciągani do domeny poprzez właściwe linkowanie zewnętrzne, czy przez uruchomienie kampanii AdWords, przez bezpośrednie wyszukiwanie serwisu po nazwie, czy poprzez działania marketingowe w mediach społecznościowych, a nawet mailing wewnętrzny. Badanie pozwala ponadto określić liczbę wejść oraz współczynnik odrzuceń.
behavior (zachowanie, utrzymanie) – tutaj otrzymywane są raporty odnoszące się do danych na temat reagowania użytkowników na stronie internetowej. Jakie działania na niej wykonują, jak szybko rezygnują z przebywania w serwisie, czy skrupulatnie sprawdzają zamieszczone na stronie oferty, które z podstron serwisu budzą największe zainteresowanie, czy wracają do domeny i jak często to robią. Tutaj analityka SEO przydaje się do prześwietlenia funkcjonalności i szybkości strony oraz znalezienia błędów do naprawienia oraz do odnajdywania tzw. wąskich gardeł.
conversion (konwersja, zwiększenie) – konwersja ocenia na skutecznie realizowane są założone cele biznesowe i odniesieniu zarówno do skali makro, a więc sprzedaż produktów/usług, ilość przesłanych zapytań, czy połączeń telefonicznych, jak i mikro, czyli dodanie produktu/usługi do koszyka, zapisanie się do newslettera, kliknięcie zgody na włączenie opcji powiadamiania o nowościach czy pobranie oferty w formie dokumentu pdf. Dzięki temu narzędziu łatwo porównać wyniki sprzedażowe zarówno w skali miesiąc do miesiąca, jak i w okresach dłuższych. Analizie poddawane są takie dane, jak ilość transakcji, ich wartość ogólna i pojedyncza, czy uśrednione wartości zamówień w danych okresach.
W zakresie analityki strony internetowej te trzy główne funkcje sekcji Google Analytics są świetną podstawą działań, ale warto wiedzieć, że to nie wyczerpuje możliwości narzędzia. Ilość funkcji Google Analyticss jest bardzo szeroka. Dobrze znający narzędzie użytkownicy mogą wykorzystywać m.in. ścieżki wielokanałowe, eksploratora pojedynczego internauty i wiele innych funkcji, a wszystko do dokładniejszej analizy strony.
Komu jest potrzebna analityka SEO?
Dla kogoś, kto wie, jak się takim narzędziem posługiwać, analityka SEOposłuży za źródło bardzo cennych danych. Narzędzie to zresztą nie jest używane wyłącznie przez branżę e-commerce, ale coraz chętniej sięgają po analitykę SEO właściciele blogów, internetowych stron i portali tematycznych, a nawet serwisy informacyjne. Pozyskane w drodze analityki SEO dane służą wielu celom. Poprawiają skuteczność prowadzenia działań biznesowych i eliminowaniu błędów, sprzyjają budowaniu strategii marketingowych oraz prowadzeniu skuteczniejszych kampanii w mediach społecznościowych, a także pozwalają na monitorowanie działań konkurencji, czy być pomocnymi w kwestii usprawnień technicznych domeny. Jednocześnie warto zauważyć, że badane mogą być obszary zarówno bieżące, skutki podjętych dawniej decyzji, jak i planowanie działań przyszłościowych.
Głównym celem analityki SEO jest zdobywanie wiedzy o koniecznych do wdrożenia działaniach optymalizacyjnych. Mając w rękach konstruktywne raporty, można trafniej dobierać pomysły, dopasowywać treści i poprawiać wydajność domeny, a w konsekwencji generować większe zyski. Analityka SEO stawia pytania i wdraża w życie odpowiedzi.
This Post Has 0 Comments