Jak wykonać prawidłowe pozycjonowanie witryny firmowej?

W dzisiejszych czasach posiadanie firmowej strony w Internecie jest niezbędne dla każdego typu działalności gospodarczej. Bez względu na to, czy firma działa tylko stacjonarnie czy świadczy także usługi online, powinna ona wyraźnie zaznaczyć swoje miejsce w sieci. Warto jednocześnie zdawać sobie sprawę z tego, że samo posiadanie strony firmowej jest niewystarczające. Każda taka strona musi być jeszcze skutecznie wypozycjonowana.

Po co pozycjonować stronę firmową?

Jest co najmniej kilka dobrych powodów do tego, by zainwestować w pozycjonowanie strony internetowej. Dzięki temu procesowi można zwiększyć rozpoznawalność marki oraz pozyskać uwagę potencjalnych klientów. Dobrze wypozycjonowana strona firmowa pomaga także budować pozytywy wizerunek i zaufanie klientów.
Niektórzy przedsiębiorcy mylnie sądzą, że pozycjonowaniem powinni się interesować jedynie właściciele sklepów internetowych. Rzeczywistość pokazuje jednak, że jest ono bardzo ważne dla wszystkich biznesów.

Jakie korzyści można uzyskać dzięki pozycjonowaniu firmowej strony www?

• zyskanie wartościowego ruchu – odpowiednia strategia SEO jest pomocna przy rozpoznawaniu docelowej grupy odbiorców. Wybór najlepszych słów kluczowych i szeroko pojęta optymalizacja techniczna pozwalają przyciągnąć na stronę tych użytkowników, którzy potrzebują produktów i usług oferowanych przez daną firmę;
• oszczędzanie środków finansowych – gdy uda się przeprowadzić skuteczne pozycjonowanie nie będzie już konieczne wydawanie pieniędzy na płatne kampanie reklamowe;
• bezpieczeństwo strony firmowej – dzięki optymalizacji strony poprawiane są główne zabezpieczenia a to w efekcie podwyższa zaufanie użytkowników trafiających na stronę;
• poprawa współczynnika konwersji – pozycjonowanie sprawia, że poprawia się widoczność strony. Zwiększeniu ulega także wartościowy ruch użytkowników. Dzięki temu współczynnik konwersji rośnie;
• szansa na rozwój i pokonanie konkurencji – pozycjonowanie daje nam nie tylko lepsze wyniki w rankingach wyszukiwarek. Dzięki niemu rośnie rozpoznawalność marki, oferta zyskuje na jakości, bo jest bliższa oczekiwaniom klientów;
• lepsza widoczność w wynikach organicznych – należy zawsze pamiętać, że siła firmowej marki zależy od dobrych wyników organicznych.

Od czego warto zacząć proces pozycjonowania witryny firmowej?

Na początku warto zastanowić się nad specyfiką swojej działalności. Istotna jest ocena potencjału firmy, charakterystyczne cechy branży, siła konkurencja czy szanse na rozwój. Zanim zostanie ustalona strategia SEO należy ocenić czy lepiej pozycjonować stronę lokalnie czy może planowany jest szeroki rozwój i warto pozycjonować ją globalnie. Później warto przeprowadzić audyt strony firmowej. Pozwoli to oszacować, jakie aktualizacje i usprawnienia trzeba będzie wykonać. Należy też obiektywnie ocenić, jakie słabe strony ma nasza witryna i co w związku z tym warto zmienić. Bardzo dokładnie należy też zastanowić się nad kwestią budżetu. Jest oczywiste, że będzie on musiał być większy w przypadku dużych i rozbudowanych stron. Jeśli firma ma przed sobą ambitne plany a ilość odbiorców już teraz jest duża i ma się powiększać to trzeba przeznaczyć odpowiednio duży budżet na działania promocyjne.

Co jest szczególnie ważne przy pozycjonowaniu strony firmowej?

Okazuje się, że osoby, które prowadzą mały biznes i chcą samodzielnie wspomóc pozycję swojej strony w wyszukiwarkach mogą wykonać pewne działania we własnym zakresie:

• poprawa jakości contentu – taka osoba powinna skupić się przede wszystkim na tworzenia atrakcyjnych treści, które powinny być przede wszystkim użyteczne dla internautów. Ponadto może ona zająć się dodawaniem odpowiednio przygotowanych zdjęć;
• wspomaganie rozpoznawalności marki – należy przede wszystkim dbać o to, by o stronie firmowej dowiedziało się jak najwięcej osób. Można to robić przy użyciu mediów społecznościowych czy dodając link do strony w stopce firmowych maili;
• stworzenie dobrej wizytówki w Google Moja Firma. Wypełnienie tego formularza nie jest trudne i nie zajmuje dużo czasu. Należy jednak zrobić to starannie, wstawić dane kontaktowe, godziny otwarcia firmy oraz własne zdjęcia. Bardzo istotne jest również to, by odpowiadać na opinie klientów, również te negatywne;
• pozyskiwanie wartościowych linków do strony – dobrym sposobem jest publikowanie artykułów sponsorowanych, eksperckich, gościnnych czy udzielanie wywiadów do lokalnej prasy.

Generalnie jednak warto trzymać się zasady, że jeśli ktoś nie jest specjalistą od pozycjonowania to lepiej, żeby nie robił tego samodzielnie. Pozycjonowanie stron to działanie wieloetapowe i skomplikowane. Potrzebna jest do tego stosowna wiedza, doświadczenie oraz narzędzia. Najlepiej jest więc zlecać pozycjonowanie stron firmowych wyspecjalizowanych i sprawdzonym agencjom. Specjaliści zajmą się opracowaniem odpowiedniej strategii SEO, skorzystają z dobrych narzędzi analitycznych oraz będą regularnie monitorować efekty swojej pracy.

Co jest szczególnie ważne przy pozycjonowaniu stron firmowych?

Podczas pozycjonowania strony firmowej bardzo ważne jest, by wykonać optymalizację techniczną. Na ten skomplikowany proces składa się między innymi optymalizacja kodu strony oraz sprawdzenie dostępnych treści. Osoby odpowiedzialne za te działania sprawdzają, czy strona jest łatwa w nawigacji, czy szybko się ładuje i czy ma przyjazną grafikę. Równie ważna jest właściwa treść firmowej strony internetowej. Na takiej stronie zwykle zamieszcza się zakładkę z krótkim opisem działalności firmy, zakładkę z ofertą firmową, galerię zdjęć oraz zakładkę, gdzie umieszczone są dane kontaktowe i sposób dojazdu do firmy. Najważniejsza jest podstrona ofertowa, gdzie należy bardzo szczegółowo opisać oferowane produkty i usługi oraz uzupełnić je zdjęciami. Bardzo ważne jest aby treść na stronie była unikalna i często aktualizowana. Należy też zadbać o jej właściwą strukturę czyli nagłówki, wytłuszczenie oraz linkowanie wewnętrzne. Fachowcy w ramach pozycjonowania strony firmowej wybiorą także najlepsze słowa kluczowe, które trafnie określają ofertę firmy. To właśnie z użyciem tych słów będzie przeprowadzane pozycjonowanie lokalne. Dla pozycji strony w wyszukiwarkach równie istotny będzie etap linkowania zewnętrznego. Takie linki można pozyskiwać z artykułów sponsorowanych, portali społecznościowych, ogłoszeniowych a także katalogów stron.